Bitburger kehrt als DFB-Partner zurück – mit neuem Fokus auf alkoholfreies Bier
Corinna Schinke
Bitburger kehrt als DFB-Partner zurück – mit neuem Fokus auf alkoholfreies Bier
Bitburger Braugruppe kehrt nach sechsjähriger Pause als Partner der deutschen Nationalmannschaft zurück
Die Bitburger Braugruppe und die deutsche Fußballnationalmannschaft arbeiten nach einer sechsjährigen Unterbrechung wieder zusammen. Der traditionsreiche Brauereikonzerne, der jahrzehntelang als Sponsor auftrat, hatte sich 2018 aufgrund von Differenzen mit der Ausrichtung des DFB zurückgezogen. Mit der neuen Partnerschaft verbindet das Unternehmen nun auch eine grundlegende Neuausrichtung seiner Produktstrategie.
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Der Schritt erfolgt zu einer Zeit, in der der Absatz klassischer Biere rückläufig ist, während alkoholfreie Alternativen stark an Bedeutung gewinnen. Bitburger will diesen Trend nutzen und gleichzeitig die anstehende WM in Nordamerika für eine höhere Markenpräsenz instrumentalisieren.
Die Rückkehr als offizieller Partner der DFB-Elf markiert einen Wendepunkt. Die Brauerei hatte ihre 25-jährige Sponsoring-Partnerschaft 2018 beendet – damals mit Verweis auf Frustration über die Führung und Strategie des Verbandes. Stefan Schmitz, Geschäftsführer der Bitburger Braugruppe, zeigt sich nun optimistisch: Sowohl im Team als auch im Verband herrsche mittlerweile ein „bodenständigerer und pragmatischerer“ Ansatz.
Die erneute Verbindung zum Fußball fällt in eine Phase tiefgreifender Herausforderungen für die Braubranche. 2025 verzeichneten deutsche Brauereien einen Produktionsrückgang von fast sechs Prozent, wobei Bitburger noch unter dem Branchendurchschnitt lag. Entscheidend für diese Entwicklung sind veränderte Konsumgewohnheiten: Jüngere Generationen legen mehr Wert auf einen gesunden Lebensstil und reduzieren ihren Alkoholkonsum. Zudem geht die Gesellschaft seltener aus – das dritte Bier bleibt häufig aus, was die Brauereien besonders hart trifft.
Trotz dieser Schwierigkeiten verzeichnet Bitburger im alkoholfreien Segment beachtliche Erfolge. Das Unternehmen ist Marktführer bei Bier mit 0,0 Prozent Alkohol und verzeichnet hier zweistellige Wachstumsraten – sowohl beim Absatz als auch beim Umsatz. Nun will die Brauerei alkoholfreies Bier nicht mehr nur als Ersatz für herkömmliches Bier positionieren, sondern als eigenständiges Erfrischungsgetränk. Mit dieser Strategie zielt Bitburger auf gesundheitsbewusste Verbraucher ab und will seine Marktposition weiter ausbauen.
Ein zentraler Baustein der Zukunftsplanung ist die Fußball-WM 2026 in Nordamerika. Das Großereignis soll Sonderverkäufe ankurbeln, den Marktanteil steigern und die globale Sichtbarkeit der Marke erhöhen.
Die neue DFB-Partnerschaft und der Fokus auf alkoholfreies Bier unterstreichen Bitburgers Anpassungsstrategie in einem sich wandelnden Markt. Angesichts sinkender Nachfrage nach klassischem Bier setzt die Brauerei auf Innovation und hochkarätige Events, um ihre Zukunft zu sichern. Die WM in Nordamerika wird zeigen, ob dieser Kurs die jüngsten Verluste ausgleichen und die Position des Unternehmens in der Branche stärken kann.
