Krebsbloggerin Lerchek startet Kosmetikmarke – zwischen Mut und Kritik
Corinna Schinke
Krebsbloggerin Lerchek startet Kosmetikmarke – zwischen Mut und Kritik
Die Bloggerin Valeria Tschekalina, bekannt unter dem Online-Pseudonym Lerchek, hat während ihrer Behandlung gegen Krebs im Spätstadium ihre eigene Kosmetikmarke Eyya Skin auf den Markt gebracht. Der Schritt löst sowohl Bewunderung als auch Kritik aus – einige Follower werfen ihr vor, ihre Krankheit für Publicity zu instrumentalisieren.
Tschekalina spricht offen über ihre gesundheitlichen Kämpfe und teilt Videos, die ihr sich veränderndes Aussehen und persönliche Herausforderungen dokumentieren. Ihr Ansatz verbindet Widerstandskraft mit emotionalen Appellen – eine Strategie, die unter ihrem Publikum kontrovers diskutiert wird. Während einige Unterstützer ihre Ehrlichkeit loben, kritisieren andere, bestimmte Clips würden „etwas zu sehr auf Mitleid setzen“.
Die Produzentin Gera Iwashtschenko vergleicht Tschekalinas Vorgehen mit globalen PR-Strategien, ähnlich denen der Familie Kardashian. Iwashtschenko betont, dass eine solche Offenheit in Russland ungewöhnlich sei, wo schwer erkrankte Menschen sich meist aus der Öffentlichkeit zurückzögen. Gleichzeitig deutet sie an, dass Tschekalina mit ihrer Marke und öffentlichen Präsenz möglicherweise die finanzielle Absicherung ihrer Kinder im Blick habe.
Auch Tschekalinas Privatleben steht im Fokus: Ihr Ex-Mann, Artem Tschekalin, wurde 2023 nach einer Verurteilung wegen Devisenbetrugs zu sieben Jahren in einer Moskauer Strafkolonie verurteilt. Iwashtschenko warnt, dass Transparenz zwar wirkungsvoll sein könne, aber auch das Risiko berge, Zuschauer zu verprellen, die sie als beunruhigend oder übertrieben empfinden.
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Der Start von Eyya Skin spaltet die Meinungen – die einen sehen darin einen mutigen Schritt, die anderen eine Ausnutzung von Tschekalinas gesundheitlicher Situation. Der Erfolg der Marke wird wohl davon abhängen, wie das Publikum weiterhin auf ihre Mischung aus Verletzlichkeit und kommerziellem Ehrgeiz reagiert.
