Mercedes dominiert den Premiummarkt dank Rekordabsatz in China
Friedrich-Wilhelm Wernecke
Mercedes dominiert den Premiummarkt dank Rekordabsatz in China
Mercedes baut seine Führung im Premiumsegment aus – dank Rekordverkäufen in China
Mercedes hat sich zu Beginn des Jahres 2017 klar an die Spitze des Premiumautomarkts gesetzt, nachdem der Konzern seine Konkurrenten in den ersten Monaten überflügelt hat. Besonders der starke Absatz in China trieb die Verkäufe über die von Audi und BMW hinaus. Dieses Wachstum knüpft an das Rekordjahr 2016 an, in dem sowohl Gewinne als auch Fahrzeugpreise stiegen.
Allein in den ersten beiden Monaten 2017 setzte Mercedes in China fast 95.100 Fahrzeuge ab. Dieser Anstieg vertiefte den Vorsprung vor BMW und Audi und setzte damit einen Trend aus dem Vorjahr fort, als Mercedes BMW global um 81.000 verkaufte Einheiten überholt hatte.
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Der Erfolg des Unternehmens gründet sich unter anderem auf eine erweiterte Modellpalette, insbesondere im Bereich der SUVs und Kompaktwagen. Diese Fahrzeuge zogen mehr Käufer an und steigerten so die Gesamtverkäufe.
Finanziell verzeichnete Mercedes 2016 einen durchschnittlichen Gewinn von 3.691 Euro pro Fahrzeug – ein Wert, der die 3.250 Euro von BMW-Mini und die 3.159 Euro von Audi übertrifft. Die Marke hielt zudem eine Gewinnmarge von 9,1 Prozent bei einem durchschnittlichen Fahrzeugpreis von 40.621 Euro.
Alle drei Premiumhersteller – Mercedes, BMW und Audi – wachsen schneller als der globale Markt. Doch Mercedes bleibt unangefochten an der Spitze und wird voraussichtlich auch in den kommenden Jahren die Führung behalten.
Der starke Start von Mercedes im Jahr 2017 baut auf der erfolgreichen Bilanz von 2016 auf, als höhere Gewinne und Absatzzahlen das Unternehmen von der Konkurrenz abhoben. Mit dem Fokus auf SUVs und Kompaktmodelle sowie der dominierenden Position in China festigt Mercedes seine Rolle als führender Premiumautohersteller.
