Vom Rentner zum Star: Wie "Opa Werner" mit Matcha und Humor das Netz erobert
Friedrich-Wilhelm Wernecke
Vom Rentner zum Star: Wie "Opa Werner" mit Matcha und Humor das Netz erobert
Der 88-jährige „Opa Werner“ ist zum unerwarteten Social-Media-Star geworden. Sein ehrliches Fazit beim ersten Matcha-Probieren ging viral – und bescherte ihm einen Auftritt in der Werbekampagne von Lidl. Jetzt prangt sein Gesicht auf Plakaten in ganz Deutschland, wo der Supermarkt für seine Matcha-Produkte wirbt.
Geboren 1937 in Ost-Berlin, erlebte Werner den Zweiten Weltkrieg als Kind und floh 1955 in den Westen. Dort arbeitete er in den unterschiedlichsten Jobs – als Elektriker, Vertriebsmitarbeiter und sogar als Fahrradkurier. Jahrzehnte später wurde er durch Rentner-WG bekannt, ein Social-Media-Projekt mit Senioren, das mittlerweile über eine halbe Million Follower zählt.
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Sein Durchbruch gelang mit einem Video, in dem er zum ersten Mal einen Eistee-Matcha-Latte probierte. Seine schonungslose Bewertung – „schmeckt wie Pappe und Lebensmittelvergiftung“ – sorgte auf TikTok für über 20 Millionen Aufrufe. Lidl wurde auf den Clip aufmerksam und engagierte ihn für die aktuelle Matcha-Kampagne.
Trotz seines plötzlichen Ruhms ist Werner geblieben, wie er ist: ein bodständiger Typ, der sich auf Neues einlässt und über sich selbst lachen kann. Seine unverkrampten Auftritte kommen besonders bei jüngeren Zuschauern an – und helfen, Ängste vor dem Älterwerden abzubauen.
Im Mai stand er gemeinsam mit Heidi Klum und anderen Influencern auf der Bühne der OMR-Fachkonferenz. In diesem Jahr wird er 89 – und lebt weiter mit Humor und Neugierde. Werners Weg vom Rentner zum Internetphänomen zeigt, wie Echtheit im digitalen Lärm überzeugt. Seine Zusammenarbeit mit Lidl und Auftritte bei Großevents unterstreichen, wie unerwartet ältere Stimmen in sozialen Medien resonieren. Und seine Videos? Die unterhalten weiter Millionen – und räumen dabei mit Klischees über das Alter auf.
