Schwarz-Gruppe revolutioniert Werbung mit neuer Omnichannel-Retail-Media-Plattform
Friedrich-Wilhelm Wernecke
Schwarz-Gruppe revolutioniert Werbung mit neuer Omnichannel-Retail-Media-Plattform
Die Schwarz-Gruppe hat eine neue Retail-Media-Plattform gestartet, die Werbung im stationären Handel und online miteinander verbindet. Das System nutzt reale Einkaufsdaten aus den 12.600 Lidl-Filialen in 31 Ländern, um Marken dabei zu helfen, Kunden gezielter anzusprechen. Partner erhalten nun tiefere Einblicke auf Basis des tatsächlichen Kaufverhaltens.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Die Plattform kombiniert anonymisierte Verkaufszahlen mit zielgruppengerechter Werbeausspielung und ermöglicht es Marken, den Erfolg ihrer Kampagnen präziser zu messen. Werbebotschaften können dort platziert werden, wo Kundinnen und Kunden am stärksten engagiert sind – sowohl in den physischen Geschäften als auch über die Lidl-Plus-App oder den Online-Shop. Dieser Ansatz soll die Streuverluste verringern und gleichzeitig die Conversion-Rate steigern.
Die neue Struktur bindet Retail-Media direkt in die Kernprozesse von Lidl ein und schafft so ein einheitliches Omnichannel-System. Linus Hinzmann, Leiter Kundenbeziehungen und Senior Vice President bei Lidl International, bezeichnete dies als "den nächsten Schritt im Point-of-Sale-Marketing". Die Schwarz-Gruppe, zu der auch Kaufland gehört, beschäftigt weltweit über 575.000 Mitarbeiter – ein Anstieg gegenüber 429.000 im Jahr 2020.
Marken, die mit Lidl zusammenarbeiten, können nun First-Party-Daten nutzen, um ihre Kampagnen zu optimieren. Ziel ist es, Marketingmaßnahmen in messbares Umsatzwachstum für die Partner zu verwandeln. Die Plattform bietet Marken präzise Targeting-Tools, gestützt auf Echtzeit-Kaufdaten, und stärkt gleichzeitig Lidls Position in der digitalen und stationären Werbung. Das Unternehmen erwartet, dass das neue System bessere Ergebnisse für Händler und deren Partner liefert.
