Shirt Maker Olymp erwirbt Markenrechte von Eterna - Traditionsmarke Eterna meldet nach 163 Jahren Insolvenz an
Eterna, traditioneller deutscher Hemdenhersteller mit 163-jähriger Geschichte, ist offiziell insolvent
Der historische Hemdenproduzent Eterna, der seit 163 Jahren am Markt war, hat nun offiziell Insolvenz angemeldet. Das Unternehmen wird diesen Sommer seine Tore schließen, nachdem es nicht gelungen ist, einen Käufer zu finden. Der Konkurrent Olymp hat inzwischen sämtliche Markenrechte an Eterna übernommen – der Kaufpreis wurde jedoch nicht bekannt gegeben.
Gegründet 1863, begann Eterna als Textilwerkstatt und Leinenfabrik in Wien, bevor der Standort 1927 nach Passau verlegt wurde. Im Laufe der Zeit machte sich das Unternehmen vor allem mit seinen Business-Hemden einen Namen und bediente hauptsächlich Büroangestellte und Führungskräfte. Auf dem Höhepunkt seiner Erfolgstage beschäftigte Eterna am Hauptsitz in Passau rund 400 Mitarbeiter.
Erste Umstrukturierungsversuche unternahm das Unternehmen bereits 2021, doch im Dezember 2025 beantragte es die Eigenverwaltung im Insolvenzverfahren. Trotz intensiver Bemühungen, einen Investor zu finden, meldete sich kein Unternehmen, das bereit war, das gesamte Geschäft zu übernehmen. Dies führte schließlich zur Schließung und zum Verkauf des Markennamens.
Olymp, ein konkurrierender Hemdenhersteller, hat nun die Markenrechte von Eterna erworben. Das Unternehmen plant, die Marke für treue Kunden und Handelspartner wiederzubeleben. Branchenbeobachter weisen darauf hin, dass der Modemarkt weiterhin herausfordernd bleibt, die Übernahme jedoch neue Wachstumschancen für Olymp eröffnen könnte.
Das Ende von Eterna markiert das Aus einer langjährigen Institution der deutschen Modebranche. Die Marke wird unter dem Dach von Olymp weiterleben, das sie für die bestehende Kundschaft wiederbeleben möchte. Welche Auswirkungen dieser Schritt langfristig auf die Marktposition von Olymp haben wird, bleibt abzuwarten.
