Warum Besucher auf Volksfesten trotz hoher Preise tief in die Tasche greifen

Warum Besucher auf Volksfesten trotz hoher Preise tief in die Tasche greifen

Die Preise auf Volksfesten wie dem Cannstatter Wasen steigen Jahr für Jahr. Ein Liter Bier kostet mittlerweile 15 Euro – doch die Besucher strömen weiterhin in Scharen zu diesen Veranstaltungen. Experten zufolge spielen die festliche Stimmung und das Gruppenverhalten eine größere Rolle für die Ausgabenbereitschaft als die Preisschilder allein.

Im Alltag achten Käufer auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis und halten sich an Routinen, die Kosten und Qualität in Einklang bringen. Doch die Unzufriedenheit über steigende Preise wächst, besonders weil die hohe Inflation die Haushaltsbudgets belastet. Auf Volksfesten gelten diese Regeln jedoch nicht.

Die Verhaltensökonomin Anja Achtziger nennt drei zentrale Faktoren, die das Ausgabeverhalten auf Events wie dem Cannstatter Wasen prägen: Soziale Ansteckung – also der Einfluss anderer – führt dazu, dass Menschen mehr kaufen, während die festliche Stimmung die Laune hebt und die Geldbörsen lockert. Zudem lässt die Selbstkontrolle in solchen Situationen nach, was impulsive Käufe begünstigt.

Viele Besucher entwickeln eine Art "Urlaubsmentalität" und betrachten das Fest als Auszeit von ihren üblichen finanziellen Gewohnheiten. Sie passen ihre Budgetvorstellungen an, rechnen mit höheren Kosten und stellen das Vergnügen über strenge Preisvergleiche. Für die meisten überwiegt das Gesamterlebnis – Musik, Gesellschaft, Atmosphäre – die Bedenken wegen übermäßiger Ausgaben.

Trotz der steigenden Preise bleiben Volksfeste beliebt, und die Besucher akzeptieren die Aufpreise als Teil des Spaßes. Die Mischung aus Gruppendynamik, Stimmung und gelockerter Selbstkontrolle führt zu einem Konsumverhalten, das sich kaum an herkömmliche Budgetplanung hält. Und auch wenn die Preise weiter klettern, zeigt die Anziehungskraft dieser Events kaum Anzeichen von Nachlassen.